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Riobo Gallipoli due stagioni di comunicazione per una discoteca del Salento
Una delle discoteche storiche della movida salentina, aperta tutti i giorni nei mesi estivi. Per le stagioni 2022 e 2023 abbiamo curato la comunicazione: social, fotografie e video in serata, campagne e abbigliamento dello staff, con una parte della squadra trasferita in Puglia.
nel Salento
serate estive e dj set
Una stagione di tre mesi in cui ogni scelta di comunicazione conta
Il Riobo è un nome molto conosciuto nel Salento: aperto tutti i giorni da giugno a settembre, con dj set, ospiti e un pubblico che arriva da tutta Italia. Per un locale di questo tipo la notorietà è già acquisita; la difficoltà sta nella durata della stagione, concentrata in tre mesi. In un periodo così breve gli errori di comunicazione dei primi giorni sono difficili da recuperare nelle settimane successive.
Che cosa fa un'agenzia di comunicazione per una discoteca estiva
Abbiamo lavorato su tre obiettivi: mantenere il profilo attivo durante tutto l’anno, disporre di fotografie e video di ogni serata entro il giorno successivo e raggiungere con le campagne il pubblico in vacanza in zona.
Gestione social
Comunicazione prima dell’apertura, durante la stagione e dopo la chiusura: il profilo resta attivo anche dopo settembre.
Foto e video in serata
Fotografo e operatore video in serata: dj set, spettacoli, pubblico e fuochi. Il materiale viene pubblicato il giorno successivo, quando l’interesse per la serata è ancora alto.
Campagne a pagamento
Inserzioni su Instagram e Facebook mirate sul Salento nei mesi di punta, per intercettare chi è in vacanza in quel momento.
Abbigliamento staff
Abbigliamento personalizzato per lo staff, coordinato con l’immagine del locale.
Squadra sul posto
Nelle stagioni 2022 e 2023 una parte della squadra si è trasferita in Puglia, per seguire la comunicazione direttamente sul posto.
Fotografia in discoteca: luci basse, fumo e movimento
Fotografare in discoteca significa lavorare in condizioni di scarsa luce, con il fumo, luci che cambiano di continuo e persone in movimento. Nessuna scena può essere messa in posa o ripetuta. Ci siamo concentrati sui momenti che si ripetono ogni sera, come il dj set, lo spettacolo, la pista piena e i fuochi, per ottenere a ogni serata una selezione di immagini di qualità da pubblicare.
Social media per discoteche: prima, durante e dopo la stagione
Il profilo di una discoteca stagionale deve affrontare nove mesi senza serate. Per il Riobo abbiamo usato quel periodo per mantenere vivo l’interesse del pubblico, con i ricordi della stagione appena conclusa, gli annunci e il conto alla rovescia, così che a giugno la comunicazione ripartisse da un pubblico già coinvolto.
Il ciclo di una stagione, mese per mese.
Conto alla rovescia, annunci e prime date
Apertura: ospiti, locandine e campagne sul Salento
Alta stagione: serate tutti i giorni, contenuti pubblicati il giorno successivo
Chiusura e riassunto della stagione
Comunicare una stagione a ottocento chilometri dalla sede
La difficoltà principale è stata la distanza: la nostra sede è in Franciacorta, il locale è nel Salento e la comunicazione di una discoteca richiede tempi rapidi. Per questo, per due stagioni, una parte della squadra si è trasferita in Puglia. La presenza sul posto ci ha permesso di pubblicare durante le serate e di lavorare su materiale raccolto direttamente da noi.
Da dove siamo partiti e dove siamo arrivati
- Profilo attivo solo nei mesi di apertura
- Materiale fotografico raccolto in modo occasionale
- Nessuna campagna mirata sul pubblico in vacanza
- Comunicazione prima, durante e dopo la stagione
- Fotografo e operatore a ogni serata
- Campagne mirate sul Salento nei mesi di punta
- Staff riconoscibile con abbigliamento coordinato
Il progetto in tre numeri
le stagioni estive seguite: 2022 e 2023
la durata di una stagione: da giugno a settembre
i servizi messi in campo: social, foto e video, campagne, stampa e presenza sul posto
Il ciclo di una stagione estiva
Quattro fasi, dalla primavera alla chiusura.
Il pre-apertura
Conto alla rovescia, annunci e prime date della stagione.
L'apertura
Locandine, ospiti e campagne mirate su chi è in vacanza in zona.
Il pieno della stagione
Serate tutti i giorni: fotografie e video pubblicati il giorno dopo.
La chiusura
Il riassunto della stagione e i contenuti che mantengono l’interesse del pubblico durante l’inverno.
L'inverno
Nei mesi di chiusura il profilo resta attivo, così a giugno la stagione si apre davanti a un pubblico già coinvolto.
Comunicazione per locali estivi, dal Salento alla Franciacorta
Siamo un’agenzia di comunicazione con sede a Gussago, tra Brescia e la Franciacorta. Per il Riobo abbiamo fatto un’eccezione: per due stagioni una parte della squadra si è trasferita a Gallipoli.
GallipoliSalentoLecceBresciaBergamoFranciacortaGussago
I servizi usati in questo progetto
Gestione social media
Calendario, pubblicazione e campagne su Instagram e Facebook.
Scopri il servizio →
Foto e video di serate
Fotografo e operatore in serata, con materiale pronto il giorno dopo.
Scopri il servizio →
Grafica e stampa
Locandine, grafiche social e abbigliamento personalizzato per lo staff.
Se serve seguiamo anche la stampa con tipografie di fiducia, oppure consegniamo i file pronti.
Scopri il servizio →
Domande frequenti sulla comunicazione di un locale estivo
Non trovi la risposta? Chiamaci: il primo confronto è gratuito.
Quando bisogna cominciare a comunicare una stagione estiva?
Già a marzo. Il pubblico sceglie dove andare prima di partire per le vacanze, quindi un profilo che si attiva solo il giorno dell'apertura raggiunge le persone troppo tardi. Per il Riobo la comunicazione iniziava in primavera, con il conto alla rovescia e le prime date.
Serve un fotografo a ogni serata?
In un locale aperto tutti i giorni sì. Le fotografie vanno pubblicate il giorno successivo, quando l'interesse per la serata è ancora alto; a fine settimana perdono gran parte della loro efficacia. Per questo abbiamo mantenuto una squadra sul posto.
Come si fotografa con poca luce, fumo e luci in movimento?
Selezionando i momenti più significativi. Ogni serata ha passaggi che si ripetono, come il dj set, lo spettacolo, la pista piena e i fuochi: il lavoro si concentra su questi, con un'attrezzatura adatta alla scarsa illuminazione e tempi di scatto che permettono di gestire il movimento.
Le campagne a pagamento funzionano per una discoteca?
Sì, se sono mirate sulla zona e sul periodo. Il pubblico di un locale estivo è in gran parte in vacanza nella zona per pochi giorni: le inserzioni servono a raggiungerlo proprio in quel periodo.
Vi spostate per seguire un locale fuori regione?
L'abbiamo fatto per due stagioni. Non è la nostra modalità abituale, ma la valutiamo quando un progetto richiede una presenza quotidiana: la comunicazione di una discoteca ha bisogno di materiale raccolto direttamente sul posto.
Hai un locale stagionale e pochi mesi per farlo funzionare?
Discoteche, beach club, locali stagionali: quando la stagione dura tre mesi, la comunicazione comincia a marzo e finisce a novembre.
Raccontaci che locale hai: ti indicheremo gli strumenti di comunicazione più adatti.
